2007年10月的文章存档

谷歌的G点营销

2007年10月29日

 
刚看新闻，今下午谷歌宣布启用新域名g.cn ，我简直要。。唉，估计未来几天的IT新闻/博客会有如下题目： 
G点真的能救谷歌吗？
谷歌越来越百度了
谷歌，您真百度
谷歌，您真G点
谷歌新域名引发情色联想，家长心忧呼吁集体抵制
这一年多来Google为了能让网友多上努力的本地化。接连发布中文域名，搞导航，跟迅雷合作、跟天涯合作，这次连G点都露了，简直是拼了老命。只是我跟Google的人接触，普遍的感觉就是除了开复、HR和广告部的销售外，Google人大多都有种表露于外的傲气，甚至是傲慢。谷歌如果不能放下自己的骄傲，形式上的本地化做的再多都是百搭。中国人的文化就是谦逊，我们从小就被教育谦虚使人进步，谷歌为什么不懂呢？开复宣扬中庸，可是谷歌的精英们大多不买账。
Google在中国遭遇尴尬，域名难拼绝对不是关键，真正的原因是谷歌自持精英、高傲，不亲近普通网民。Google的这种傲慢，背离了自己以用户为中心的理念。所谓“面由心生”，谷歌要变得亲切，需要发自内心的改变，这不是请个公关公司就可以解决的。
从02年第一次接触Google到现在，对于Google，特别是他的不作恶，我曾经是抱着崇拜甚至顶礼膜拜的态度的。直到今日我还是用着无数Google的服务，但对Google曾经的崇拜之情早已消失的一干二净。

上海A股即将像NASDAQ一样崩盘？

2007年10月26日

上海A股走势和NASDAQ崩盘前的走势对比，惊人的相似！
此图截取自FT.COM上的视频短片。今天我也扮演一回标题党，下面不谈股市，只是想说说英国金融时报（Financial Times）的新媒体运作。去年有种说法是2043年报纸消失，听上去吓死人，仔细想想一点却都不是危言耸听。事实就是新媒体战略正确与否将决定报纸生死存亡。
FT.COM的短视频节目以财经为主题，形式很简单，只是站在FT编辑部LOGO录一段讲话+简单的后期编辑。但你不能不承认短短2分钟的小故事点抓的非常好，也非常符合互联网用户的阅读习惯，题材可延续，成本还很低。有点像凤凰卫视的节目，请一个能侃的嘉宾，对着镜头扯一通，低成本制作，影响力却不小。FT真的将新媒体的作用发挥到淋漓尽致。相比之下一些平面媒体的网站虽然有播客，视频节目，或者因为定位不好、没有延续性、或制作成本过高在制作几期后而潦草收场。
很明显，简单的把报纸的内容直接上网是不够的，必须要差异化定位。如开放博客、论坛互动增加网站黏度，并对用户生产内容进行编辑；以及制作视频、播客、无线等多媒体内容弥补平面媒体表现力的不足。但是平面媒体的网站制作多媒体内容有三个成功的关键：一是选题要可持续，二是形式要简单，低成本，三是片子要短，易于延伸到无线终端（手机）。
P.S: FT中文网的新闻信我每天都看，他们在2年时间做到百万会员，不愧是传统媒体新媒体化的成功代表。

adtech北京印象

2007年10月18日

 前日去了adtech Beijing，不过参展的公司少了点，而且几乎全是国外营销公司+国内的媒体。这是很让人遗憾的事情。希望以后能见到国内的新营销公司参加展会。这里上两张照片。 
MADHOUSE作为本次会议的无线营销提供商表现令人印象深刻，也参加了会展。在他和意锐两兄弟（同一家风投）的展台有一台二维码饮料机，用大会书签上的二维码扫码后可以出一瓶红牛。
本次adtech一个重要的目的就是去听听大师演讲。与偶像之一的唐舒尔茨教授交谈了下，有幸听到大师讲课，真的是非常的雄辩。强调了如今营销传播环境从“营销者控制”到“消费者控制”的转变。遗憾的是即使我们作为消费者非常厌烦灌输式广告，一方面营销管理人员在执行campaign的时候，往往又陷入传统营销思维当中。

             亿动展台

            与偶像合影

智慧在民间

2007年10月10日

有人说书读的越多，越不容易成为一个好的广告创意人，真是如此。不信你看下面，介广告周星驰看了也服：

还有这个史上最牛内裤广告文案：“人可以没有钞票，但不能不穿短裤，外销全棉三角裤，十元一条，1岁穿到100岁！”！@#￥%……&×

不但创意远超奥美，广告投放也NB。真不知道他怎么做到的哦，难道这哥们是蜘蛛人：

不但位置绝，投放密度也很强大：

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