2008年3月的文章存档

被滥用的广告位和被浪费的广告位

2008年3月29日

被浪费的广告位
这种情况大多发生在媒体互换的广告资源上，因为没花钱所以不珍惜。比如下面这种: 

这则浮标广告仅仅是对“新快报”进行静态呈现，没有任何有吸引力的卖点和诉求，甚至连个slogan都没有，很难勾起人点击的欲望。既起不到品推的作用，也没有实质的点击。
相比被浪费的广告位，被滥用的广告位就更是常见：
往往有太多企业花大钱买下的广告位，恨不得把所有的好处都放进一个巴掌大的广告空间里；或者将广告塞进弹出窗口里，生硬的强制用户观看，烦的人只好把网页关掉。可惜消费者的抱怨高层听不到，他们往往高估了消费者对自己广告的兴趣，忙着对报纸上印着塞满满宣传口号的广告或是热闹非凡的弹出视频广告沾沾自喜，浑然不觉自己的广告没人看，钞票打了水漂。其实在当今一个营销信息爆炸的年代，任何一个广告，只要传达一个核心卖点便已成功！
被滥用和被浪费的广告看似成因不同，背后其实都是营销专业主义的缺位。原因各有不同，或是缺乏广告企划、创意、用户体验、效果研究的专业人才；或是领导过于强势专业人员无法坚守意见。但表现起来都是重投放数量轻广告策略，重领导意志轻专业表现，重强迫观看轻用户体验。

厚脸皮的分众无线

2008年3月18日

分众传媒日发数亿垃圾短信被央视3·15晚会曝光后，舆论哗然，删稿无数。偶有一些同情声认为是央放在故意修理分众，很快就被愤怒的申讨给淹没了。。按分众自己宣称的占据无线广告50%以上的市场份额，你想想这得发多少条短信啊。人都说树大招风，分众这样一家异常高调的公司，到现在才传出这么一点负面新闻，已经是奇迹了。
之前本不想说这事情，只是分众的PR做的有点太厚脸皮了。先是急着把责任全撇到孙公司身上，可是谁都知道凯威点告原来是干什么的；接着又高调说自己从未非法获取用户信息，可是谁都知道现在的短信广告市场根本就不可能合法获取手机用户信息？一点道歉诚意都没有，光靠扯稿和掩盖事实，实在是让人看不下去。