2008年4月的文章存档

网络视频广告的长度标准之争

2008年4月23日

网络视频广告已经开始业界获得认可，但网络视频广告的长度一直是一个争议话题。根据互联网数据中心（DCCI）调查，6成用户能够容忍的视频播放前缓冲时长为10秒以内；7成受众能够接受的视频缓冲片-篇前广告时长为10秒以内； 可以想见，投放传统30秒的广告对网站用户体验还是广告主品牌都是伤害。  
对于广告主来说，投广告必然看重效果。相比电视广告来说，网络视频广告很难跳过，过长的视频广告更容易惹烦用户，导致广告效果反而不佳。可惜这个道理有些广告主并非意识不到，但源于根深蒂固的传者本位思想，他们仍相信强制的力量利大于弊。 
我个人一直在期待，什么时候有一家网络视频媒体能提出拒绝30秒视频广告？提出这种诉求看起来比较许三多，但拒绝30秒广告，既是有利于用户体验，也有利于确立视频广告标准专业引领者的地位，最终是对公司的长远利益有好处。 就目前的环境，提出拒绝30秒广告的诉求，对于网站来说，则意味着在市场的初期在收入压力面前顶住，不要竭泽而渔，要有从整体和长远利益考虑的大智大勇。 
在我与凤凰网广告总监交流此问题时，他给到了很客观的现实“视频广告时长限制的噱头是同行感兴趣的，如果以后经不住大客户大预算制定30秒的广告投放，最后不是成为业内笑话，哗众取宠？视频广告时长不是客户关注的，他们作为网友时很反感广告，但是他们作为客户时，只会更实现关注受众、效果、监测等投放广告应该注意的指标。” 对于长视频广告伤害用户体验的情况，凤凰网采取的是用价格来调控客户的需求，30秒的广告，刊例价高达200元/CPM。  他还认为，视频广告还在发展初期。对媒体经营者来说，现阶段是要解决怎么样让更多的客户尝试视频广告，人为设置些门槛无意义，等视频广告市场兴起，市场自然会调节。
确实，要到网络视频广告影响力足够大，引起广告主足够重视，愿意为网络环境做定制视频广告，而不是仅仅当作电视投放的附属尝试时，过长的广告才会真正消失。无论如何，我相信网络视频广告不超过15秒会成为必然的趋势，第一个主动提出的媒体也会取得比被动跟随者更多的长远利益。

雅虎OneSearch 2.0手机搜索探秘

2008年4月7日

 
4月2日的CTIA WIRELESS 2008展上，雅虎（Yahoo!）宣布推出了无线整合搜索引擎OneSearch 2.0，并介绍了数项创新性技术。此举很有可能将雅虎和谷歌在无线搜索上的差距拉大。下面看看其中的三项新功能：
搜索助理：在输入关键词时提供实时的匹配建议，例如输入Cheesecake Factory restaurant，当你输到chee时，即可自动提供cheesecake的拼写建议，节省对手机用户来说极其重要的敲字时间。
语音搜索：消费者可以语言搜索任何东西，包括班机号码、地点、网站名称、当地餐厅等等。目前已有几款BlackBerry可以使用该功能，未来几个月内该服务将与更多掌上设备相容。而且雅虎拥有该声控技术独家使用权。
待机模式下快速接入搜索（Idle Screen Access）：“闲置屏幕搜索服务，让使用者不需打开手机网页浏览器，就能登上移动网路执行搜索。”
毫不夸张的说，如果这些技术能够做的跟说的一样好，OneSearch 2.0将为手机互联网带来革命性变化。目前中国用户已经可以使用OneSearch，但是还不能使用雅虎的整合手机服务软件Yahoo GO！。
联系到最近的微软收购雅虎案更让人浮想联翩。比如人民邮电报的《微软发力移动市场》文章就分析到，“如果能够成功收购雅虎，微软能在将移动业务推向用户方面向前迈进一大步。届时，微软无疑会找到新的办法，将雅虎的搜索、电子邮件和其它网络功能整合到Windows Mobile平台之中。雅虎为手机量身定做的搜索应用OneSearch目前在全球已拥有约6亿用户，而2007年初，其用户只有600万人。”