2008年5月的文章存档

联想红本女推广简评

2008年5月4日

 最近看到了联想红本女推广。对于此案本身的“技术问题”不想多说。这样一个事情要是发生在西方，会酿成一场小型的公关灾难，比如沃尔玛的假博客事件。
大公司开博客，或多或少都有营销、PR的考虑。但更重要的是沟通。博客/论坛营销、网络口碑推广，都有个前提就是真实。要明白“制造的事件”不等于“造假”。这样一个“创意”，只能说是”too simple, sometimes naive”
当然因为众所周知的原因，中国民众对造假事件的容忍度普遍较高。再加上众狼看到个美女，纷纷甘愿受骗，联想也不用太担心负面影响啦！

IM表情营销市场有限

2008年5月4日

 
前段时间接触了IM（MSN/QQ/旺旺等）表情营销服务商MYSHOW，有一点想法分享一下，欢迎讨论： 
1. 很多公司还是以传统广告的思路来进行IM营销。虽然MYSHOW制作动画的能力毋庸置疑，但架不住跟广告主“比大”，出来的效果欠佳。其实IM营销应该更多的像电影中的置入营销，比如在一个非常受欢迎的动画中“放置”一台三星笔记本，比为三星笔记本专门做一个广告味浓重但没人愿意播放的动画，效果要好的多。如果在一个消费者控制的媒体上推自我中心的广告，能起到满足品牌自恋和取悦老板的作用，但传播效果不会太好。
2. 效果评价指标欠缺。目前MYSHOW只提供一种效果评价模式，即表情包的下载次数，而且不是第三方统计的。也许是由于客户端对用户隐私的保护，用户在IM中播放表情的次数（恰恰是衡量效果的一个重要指标）无法提供。在没有数据支持的情况下，决定一个IM表情广告是否成功，更多的是靠广告主的个人偏好、经验和直觉。
3. 虽然已吸引到联想、伊利、三星等公司尝试，但IM表情营销的市场容量有限。一方面，如何说服更多的广告主（往往是停留在营销1.0时代、年龄较大、不喜欢网络聊天的老板）接受这种新形式，MYSHOW自身就需要更多的市场教化，以及提供客观和全面的效果监测数据；另方面从IM的角度来说，也不会希望太多的硬广告伤害到用户体验。某种程度上，IM与IM营销的关系，与移动和SP的关系颇类似。